כך תתכננו קמפיין אוטובוסים מנצח – מדריך מקוצר למפרסם החכם

פרסום על אוטובוסים בישראל הוא לא רק שלט ש"זורקים על גלגלים" – הוא קמפיין חוצות לכל דבר ועניין. כדי שהוא יעבוד כמו שצריך ויחזיר את ההשקעה, צריך לבצע תכנון מדיה מקצועי ולבנות אותו נכון: לבחור קווים נכונים, לפלח את הקהלים, לחשוב על קריאייטיב ולהתאים מסרים או הצעות מכר בצורה נכונה. 

ריכזנו עבורך מדריך מקוצר שיסביר שלב אחרי שלב איך לבנות קמפיין אוטובוסים שיעבוד באמת.

1. מגדירים מטרה – מה אתם רוצים להשיג?

לפני שמדפיסים אפילו שלט אחד – עצרו רגע וענו על השאלה הכי חשובה:
מהי המטרה של הקמפיין?

• מודעות למותג?
  
  

• קידום מוצר חדש?
  
  

• קמפיין עונתי?
  
  

• הנעה לפעולה (מכירות, השארת ליד, הגעה לסניפים, הרשמות)?

ברגע שהמטרה ברורה – כל שאר המרכיבים יתיישבו בקלות: אמצעי המדיה, המסר, העיצוב, אזורי החשיפה ועוד

2. בוחרים אזור גיאוגרפי

פרסום באוטובוסים הוא לא אחיד. פרסום רק בעיר אחת לרוב יהיה לא רלוונטי ולא אפשרי, כי ישראל מדינה קטנה והקווים עוברים בין עיר לעיר. לדוגמא, קווי אוטובוס של חולון לרוב יזלגו לבת ים או ראשון לציון.
שאלו את עצמכם: איפה הקהל שלי נמצא פיזית?

• עסק מקומי? התמקדו בקווים שעוברים לידכם.
  
  

• קמפיין ארצי? בקשו פריסה של עשרות אוטובוסים בצפון, מרכז ודרום. שימו לב כי יש ערים מרכזיות שבהן האימפקט של הפרסום יהיה חזק יותר, כמו תל אביב, ירושלים וחיפה.
  
  

• קמפיין לתלמידים או סטודנטים? התמקדו בקווים שנוסעים ליד אוניברסיטאות ובתי ספר.
  
  

3. בוחרים סוג פרסום: צדדי, אחורי, עורף חלקי או עורף מלא?

לכל פורמט יש יתרונות:

• צדדי: הנפוץ והמשתלם ביותר. חשיפה יומיומית גבוהה. קיימים פה גם שלטי שמאל וגם שלטי ימין.
  
  

• אחורי (עורף חלקי או מלא): בולט מאוד לרכבים שנוסעים מאחורי האוטובוס. אידיאלי במרכזי ערים.
  
  

• פנימי: מתאים לפנייה לנוסעים עצמם – תוך כדי הנסיעה.
  
  

השיקול המרכזי: תקציב, עוצמת חשיפה, וקהל יעד.

4. יוצרים קריאייטיב

זכרו: האוטובוס לא עומד. הוא בתנועה.
לכן המסר חייב להיות:
✔ קצר
✔ ברור
✔ עם פונטים גדולים
✔ בצבעים ניגודיים
✔ עם קריאה לפעולה פשוטה (טלפון, כתובת, QR, אתר)

טיפ: תנו לקופי או סלוגן שלכם "לחיות" גם בלי הסאונד, בלי סקרול ובלי מיקוד – הוא צריך לעבוד תוך שנייה וחצי.

5. מתזמנים נכון

זמן הוא כסף – במיוחד בפרסום.
האם כדאי לרוץ בקיץ? בתקופת בחירות? לפני חגים?
תכנון נכון של העיתוי – בשילוב עם קמפיינים משלימים (דיגיטל, יח"צ, סושיאל) – יוצר אפקט גדול בהרבה.

6. מודדים תוצאות – גם בלי קליקים

איך יודעים אם זה עבד?

• עלייה בחיפושים למותג בגוגל
  
  

• יותר טלפונים עם "ראיתי אתכם על האוטובוס"
  
  

• מודעות גוברת בשיחות ברשתות
  
  

• תיאום עם קמפיין דיגיטלי במקביל (למשל, ריטרגטינג לגולשים שנחשפו למותג)
  
  

הפרסום לא תמיד ממיר מיד – אבל הוא בונה נוכחות פיזית אמיתית שלא ניתן לפספס.

למה שטיק מדיה?

אנו מציעים שירות אישי, ניסיון עשיר של מעל ל-15 שנים, יצירתיות וקשרים ישירים מול כל חברות התחבורה הציבורית – כך שתקבלו את המחירים הטובים ביותר בישראל והפקה חלקה ללא כאבי ראש.

אנחנו מנהלים קמפיינים בפריסה ארצית מלאה, באוטובוסים, אבל גם בשילוט חוצות, רדיו, טלויזיה ועוד.

רוצים קמפיין אוטובוסים שלא מפספס?

אנחנו בשטיק מדיה מלווים עשרות מותגים, עמותות ועסקים בקמפיינים בפריסה ארצית – עם תכנון מוקפד, קריאייטיב עוצמתי וניהול מדויק של כל שלב.

📞 דברו איתנו עוד היום, ואנחנו נדאג שהקמפיין שלכם יעלה על הכביש – ויכבוש את הקהל שלכם.